Quanto guadagnano i modelli? Cachet reali per settore, dalla passerella alla lingerie

Quanto guadagnano i modelli? Cachet reali per settore, dalla passerella alla lingerie

È una delle domande che mi sento fare più spesso da chi si affaccia per la prima volta al mondo della moda: quanto guadagnano i modelli? Non esiste una risposta unica, perché la cifra cambia moltissimo in base al settore, all'esperienza e al fatto di lavorare con un'agenzia oppure in autonomia. Nel mio studio a Milano preparo ogni settimana composit e book fotografici per modelle e modelli agli inizi della carriera, e in questo articolo trovi le cifre reali per ogni tipo di lavoro — dalla passerella alla lingerie — più i due ingredienti che, più di ogni altro, fanno davvero la differenza sul cachet finale.

Quanto guadagnano i modelli in Italia: tariffe per tipo di lavoro (tabella aggiornata)

Prima di entrare nel dettaglio settore per settore, ecco una tabella riassuntiva delle tariffe medie in Italia per singola prestazione. I compensi variano notevolmente in base all'esperienza, alla forza dell'agenzia e alla tipologia di ingaggio, ma questi numeri danno un punto di riferimento concreto per chi si affaccia al settore.

Tipologia di lavoro	Compenso medio	Differenze uomo/donna
Campagne pubblicitarie (ADV)	1.000 € – 10.000+ €	Compensi paritari; le cifre salgono per i brand internazionali
Sfilate (runway)	250 € – 1.000 € a show	Compensi leggermente inferiori per gli uomini nelle sfilate base
Cataloghi premium	400 € – 600 € a shooting	Sostanzialmente paritari
Workshop con fotografi	150 € – 500 € al giorno	Variabile in base a esperienza e portfolio
Cataloghi moda / lookbook	150 € – 400 € a shooting	Sostanzialmente paritari
E-commerce	100 € – 250 € a sessione	Sostanzialmente paritari
Parti del corpo (hand/foot)	~200 € all'ora	Dipende dalla specificità richiesta (es. mani perfette)
Editoriali (riviste)	50 € – 150 € a shooting	Compensi ridotti per entrambi (servono per il portfolio)
Fitting (prove d'abito)	50 € – 150 € a sessione	Sostanzialmente paritari
Eventi / showroom / fiere	70 € – 150 € al giorno	Maggiore richiesta e varietà di ruoli per le donne

Tariffe indicative per il mercato italiano, riferite alla singola prestazione: variano molto in base a notorietà, agenzia ed esperienza specifica. Nelle prossime sezioni vediamo più nel dettaglio quanto guadagnano i modelli in ciascuno di questi ambiti, e cosa serve davvero per iniziare.

Quanto guadagnano i modelli: agenzia o freelance?

Il primo bivio per chi inizia è capire come gestire il rapporto con i clienti: tramite un'agenzia che propone il modello o la modella a un panel di brand, oppure in autonomia, cercandosi da soli casting e opportunità.

Con un'agenzia hai un agente che si occupa di proporti ai clienti, ma non sei l'unica persona nel suo portfolio: le possibilità di essere scelti dipendono molto dalla notorietà già costruita, sui social o grazie a lavori precedenti. In cambio, una parte del cachet va all'agenzia come commissione. Da freelance invece trattieni l'intero compenso, ma spendi più tempo a cercare tu stesso le opportunità. In generale, i modelli più pagati al mondo lavorano con agenzie strutturate — ma per chi comincia, costruirsi una propria immagine online resta comunque un passo fondamentale per farsi notare, a prescindere dalla strada scelta.

Quanto guadagna un modello per passerella e sfilate

Chi sfila durante le fashion week o gli eventi di moda lavora spesso diverse ore tra trucco, capelli e prove, per uno show che può durare anche meno di trenta minuti. Il compenso medio per una sfilata va dai 250 ai 1.000€, ma alcune top model arrivano a farsi pagare fino a 20.000 dollari per un singolo show. La forbice è ampia perché dipende quasi interamente dalla notorietà già acquisita.

Quanto guadagnano i modelli per lavori editoriali e campagne pubblicitarie

È qui che si vede meglio quanto guadagna una modella rispetto a un modello uomo: le cifre di partenza sono simili, ma cambiano gli ambiti richiesti. Gli editoriali sono i servizi che raccontano una storia di moda sulle pagine di una rivista, e seguono logiche diverse dalla passerella: un professionista può aspettarsi circa 100€ l'ora, ma chi inizia guadagna spesso molto meno — anche 20€ l'ora — o lavora addirittura gratis per costruirsi un portfolio. Senza un book capace di valorizzare le proprie caratteristiche, è molto difficile attirare l'attenzione dei clienti, quindi conviene mettere in conto questo investimento iniziale.

Le campagne pubblicitarie per brand di moda pagano meglio: in media 200€ l'ora, con cifre più basse per marchi piccoli e più alte per campagne nazionali. Un agente esperto può inoltre far sì che una campagna di successo continui a pagare nel tempo, in base a quanto viene diffusa.

Quanto guadagnano i modelli per cataloghi, lookbook e vestibilità

I cataloghi e i lookbook — le foto che vedi quando acquisti online — pagano in media qualche centinaio di euro al giorno, ma offrono un vantaggio non da poco: continuità di lavoro, con richiami frequenti per i nuovi prodotti stagionali. Qui conta di più la conformità a misure standard che un viso particolarmente originale.

I modelli di vestibilità (fit model), che servono ai brand per verificare la corretta calzata dei capi, possono guadagnare intorno ai 200€ l'ora: qui il viso non conta, ma serve un dimensionamento del corpo molto preciso e costante nel tempo.

Quanto guadagnano i modelli per parti del corpo, eventi live e TV

Esiste poi una nicchia meno conosciuta ma spesso ben pagata: i modelli per parti del corpo (mani, piedi, gambe, labbra, occhi, capelli), che lavorano solo su un dettaglio specifico invece che sull'intera figura, richiedendo una cura costante di quella parte del corpo.

Gli eventi live — fiere, saloni, eventi automobilistici come l'EICMA a Milano — impiegano hostess, promoter e grid girl per giornate lunghe, spesso pagate meno rispetto ad altri settori. La televisione, invece, resta un mondo più imprevedibile: i compensi per comparse e partecipazioni non sono standardizzati, ma l'esposizione mediatica può valere più del cachet stesso, soprattutto per chi costruisce un seguito sui social in parallelo.

Modelle di intimo: perché guadagnano di più

Le modelle di lingerie meritano una menzione a parte: a parità di tipo di lavoro (passerella, editoriale, commerciale), possono guadagnare anche il doppio rispetto alle colleghe che lavorano completamente vestite. Non a caso, gli stipendi delle modelle dei grandi brand di intimo internazionali sono tra i più alti dell'intero settore moda. Se dovessi riassumere in una frase quanto guadagnano i modelli in questo specifico settore: più che in ogni altro, qui il differenziale rispetto alla moda "generalista" è concreto e misurabile.

Quanto guadagnano i modelli in altri ambiti: dal workshop al nudo artistico

Oltre ai settori più noti, esistono diversi ambiti di lavoro per modelle e modelli maggiorenni meno raccontati ma abbastanza diffusi, soprattutto per chi è agli inizi o vuole diversificare:

• Workshop fotografici e masterclass: sessioni didattiche organizzate da fotografi o accademie, in cui la modella posa per un gruppo di partecipanti (in genere fotoamatori). Compenso medio 350-500€ al giorno
• Glamour e nudo artistico: generi richiesti per progetti autoriali, mostre, workshop specifici o riviste di settore — penso al boudoir o al body-painting. Essendo ambiti espliciti e delicati, richiedono esclusivamente professionisti maggiorenni: nel mio studio seguo regolarmente sessioni di fotografia boudoir e di fotografia erotica, generi con logiche di compenso e di selezione del modello molto diverse da un catalogo commerciale
• Beauty e hair modeling: posare per dimostrazioni dal vivo, accademie di trucco, masterclass di parrucchieri o campagne per prodotti beauty e cura dei capelli
• Fitting (modelli di prova): indossare i capi campione direttamente in atelier, per permettere a stilisti e sarti di perfezionare tagli e vestibilità prima della produzione — 50-150€ a sessione
• Showroom e fiere (hostess/steward): indossare i campionari per i buyer all'interno degli showroom, o rappresentare il brand agli stand fieristici — 70-150€ al giorno, con maggiore richiesta e varietà di ruoli per le donne
• Stock photography: prestare la propria immagine per scatti destinati a banche dati commerciali (come Getty Images), utilizzati per campagne di marketing generiche e illustrazioni

Vale la pena anche distinguere la pubblicità "generalista" dalla moda in senso stretto: le campagne ADV non riguardano solo abbigliamento, ma coprono anche profumi, automobili, tecnologia, alimentari e lifestyle — un ambito che spesso paga meglio proprio perché il budget di riferimento è quello del marketing, non della sola moda.

Cosa serve davvero per iniziare a guadagnare come modello o modella

Al di là del settore, ci sono due elementi che determinano più di ogni altro quanto (e quanto in fretta) si inizia a guadagnare: un portfolio fotografico professionale e la capacità di farsi notare online. Senza un composit o un book che mostri le tue caratteristiche in modo chiaro — sguardi diversi, postura naturale, buona qualità tecnica — è molto difficile che un'agenzia o un cliente ti prendano in considerazione, per quanto tu sia fotogenico dal vivo.

Nel mio studio di Milano seguo spesso chi è alle primissime armi: prepariamo insieme il primo composit, con più cambi di outfit e una post-produzione pensata apposta per essere valutata da agenzie e direttori di casting, non per i social. Se ti interessa capire nel dettaglio come funziona, ho scritto una guida completa su come realizzare un composit per modelle e modelli, mentre se ti candidi principalmente per il cinema o la televisione trovi tutto in come creare un book fotografico per attori.

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